Gucci首度推出“中国制造”运动鞋，打破传统意大利制造的界限

Gucci最近首次发布了两款标注为“中国制造”的运动鞋，这一举动不仅颠覆了该品牌数十年来坚持的“意大利制造”传统，更是在奢侈品行业引发了广泛的讨论。根据记者在9月28日访问Gucci官网时的观察，这两款鞋均为该品牌的Primavera系列，其中一款Men's Drip sneaker是由新任创意总监Demna设计，也是他自2025年加入Gucci以来推出的首款运动鞋，定价高达1050美元（约合人民币7050元）。尽管有消息人士指出，意大利制造一直是Gucci品牌的核心标识，且其绝大多数产品仍在意大利生产，但这一变化仍然引发了消费者的关注。

时尚行业分析师唐小唐在接受采访时表示，奢侈品的供应链本质上是全球化的，产地标签并不意味着全面的生产环节都囊括在其中，中国在高端奢侈品鞋履制造方面的崛起，并不是偶然。正因如此，Gucci的这一选择考验着不同制造体系所能够达到的工艺水平和技术能力。

2026年第二季度，Gucci的销售额大约为14亿欧元，同比下降了4%。这一数据标志着其销售额连续12个季度出现下滑，Gucci正在通过降价和调整产品线的方式试图吸引消费者。此次发布的7050元运动鞋虽采用“中国制造"的标签，但Gucci强调，意大利制造依旧是其品牌的核心优势与身份象征。 熊猫体育

在Primavera系列中，Men's Drip sneaker是令人瞩目的新产品，而另一款Men's slip-on sneaker同样标注为“中国制造”，黑色皮革版本的售价为950美元（约合人民币6380元）。Gucci解释称，由于制造过程中涉及的独特技术要求，因此这两款鞋选择在中国生产。这位消息人士还特别指出，这两款鞋履并不属于低价系列，相反，它们在品质和性能上所追求的标准正是与中国合作方的技术能力相匹配。

除了上述产品，Gucci官网其他标注的鞋履仍然维持在意大利生产。同一消息人士强调，虽然意大利将始终是品牌的核心制造国，但面对不同产品类别时，某些专业的制造中心具备独特的技术能力，因此品牌也会选择协作。Gucci在过往也曾表示，与近年来选择瑞士、日本供应商生产腕表和眼镜的做法相似，此次并不意味着整体生产将会完全迁移出意大利。

随着“中国制造”标签的出现，Gucci正进入一场关于高端鞋履制造的更深层次讨论。这不仅仅局限于“意大利制造”这一传统，更拓展至不同制造体系所展现的产品能力。媒体报道称，Gucci设计的这款鞋在目前的意大利制造商中，并无证据显示其能够以相同的方式满足产品特性。 熊猫体育

Gucci向消费者揭示了其“负责任的供应链”理念，表示其供应链包括品牌自身的生产设施以及外部供应商，约95%的制造商位于意大利。然而，中国早已在国际鞋履供应链中占据一席之地。正如唐小唐所说，奢侈品的供应链的全球化分工早已深入人心，消费者对“意大利制造”标签的认知与产品生产的实际过程不完全一致，最终产地标签需要依据特定标准进行认定。

Gucci面临销售额下滑的局面，自5月份以来，该品牌频繁地进行了降价策略，但业内人士指出，此举不应被解读为其整体定价策略的根本变化。